圈为何“情绪价值”是当代年轻人的刚需？AG真人平台“绒馍馍”玩偶等文创产品出

　　无独有偶◇☆▪□■▽，西安文创店内▼★，店员用地道的陕西话为顾客…▷■○“演示◁△”着=○★“绒馍馍•■□▽”的▼◇●“制作过程▽□□★▷” ○△•▲▼-。购买-▷▽△…•“绒馍馍○•”时▼=•▼★，会沉浸式体验制作过程▷-△◇•▽：烤馍•□、选肉…○…◆、剁肉★•▽=▲☆、浇汁◁☆▷•…，一步都不少▷△★◁，工作人员还会与顾客沟通交流☆◁■…，询问想要的口味▲■▪•：-○◁=-“要肥一点还是瘦一点▽▷▪•-▽”…▷“汤多一点还是汤少一点◁■▷□”■◇▷-◆◁“在这里吃还是打包▲■○”……购买过程中的这些创意▼☆■□，既符合年轻人的审美趣味•◁◁…□◆，又增添了互动性□●□圈为何“情绪价值”是当代年轻人的刚需？，拉近了文创产品与游客的距离◁△○。

　　因此■…◁，迪士尼玩偶-••▷“热▷•▷•◇”并非偶发◆▷•=。近年来◆=●-，从特种兵式旅游■-▽■、寺庙游◇□□…-、村BA-▪、Citywalk等文旅新业态=▼，到盲盒-…◆、捏捏乐△○◆•☆、丑萌文创等解压类玩具=■•▲▲•，再到电子木鱼•■▪=、◁◁-▼“爱因斯坦的脑子▲-◆=”▲-、虚拟蚊子□◇△△▲、◁□▷■“树洞倾听=◁●☆•◆”与-▽▪△▲◇“骂醒恋爱脑◁▷★◁▪”服务等虚拟情绪产品•=▽□◆▲，均受到年轻群体的追捧■◇○◆□。相比于上一代人更加推崇的-★…△“勤俭持家◆◁”和◁•“细水长流★•==●◆”▪◆■◆，•◇★“取悦自我☆◁▽◁▷”成为年轻一代的主流消费价值观□▼●。《中国消费者权益保护状况年度报告(2023)》指出▼▼◁，2024年▽□◇◆★◁，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素▼▲▪，也将是今后一个时期的新消费热点●▽□◁○◇。

　　从营销角度看●▼•◁▼，这种日渐受到年轻人喜爱的过家家体验-●■，背后反映出的其实是品牌为年轻人提供的深层情感陪伴-○▽◁。

　　《2023青年消费调研》显示●▷●•，近一半年轻人愿意为情绪价值消费AG真人平台官网◁▲▽▼○…，人们从单纯地☆-△◆“购买－使用=▪□○”▷◇▼▲●▲，变成主动参与AG真人平台官网○▲…、沉浸其中的体验者◆•。

　　那么◇★，社会迪士尼化是什么◁☆▷□？各类文创周边销售走俏的背后…▪▷•，是年轻人愿意为情绪价值买单吗▼■▼◁◇…？△-•“过家家★•□••●”式的互动真的可以实现与消费者更深层次的情感连接吗=☆□○▼▪？

　　例如◁•■•，今年5月20日•△●▷，jELLYCAT与生活方式品牌野兽派合作☆●，在北京三里屯太古里打造了全球首家联名限时花店◇△…◆■○。双方不仅打造了520联名花店限定系列▼▼□=、趣味盆栽系列产品◁◁★★▷=，以及各种限定联名包装◁△◇，还为消费者提供◁◁○★▲■“除草=•▲★”▼●•=“喷水■•○●”等沉浸式打包体验○☆。

　　一个毛绒版的砂锅◇…-◆■□，圆润的样子可可爱爱□▷，当你掀开锅盖之后☆-▷，里面还有各种毛绒版的蔬菜○▽▪=，蘑菇=△▪☆、西兰花●◁、白菜▲▽☆-◆★、火锅丸子……主打一个色泽鲜艳-◁△、荤素搭配◁■、营养均衡▲▷○。

　　Q版蔬菜毛茸茸的样子=□■，搭配上各式趣味的小表情□…，再帮您烫一下▲★，微辣中辣不辣您说了算■☆-▽●。锅里的蔬菜拿在手里就变成了毛绒△★●“蔬菜花■□▲★▷”▼▷，挂在墙上则成了趣味且治愈的装饰品-=▼。

　　我们相信=◁“迪士尼化▽●▷■”是未来的主旋律☆◁。让人们逃离在◁◁-☆▲△“麦当劳化◁☆”的写字楼里工作的压力★-□▽□○，不变的是对人的关怀◁…■▲•，

　　对于博物馆来说=■▷，文创是它们伸向大众的柔软灵活的触角•◁☆■●，或精美或丑萌的外观下◇▽☆，是对文化内涵深入浅出的表达★▽◆▽○。它们先是吸引人们的眼球▪▲▼，然后勾起人们的好奇心和探索欲○■●□，吸引观众去探究文创背后真实的文物故事和文化内涵•▲☆•△•。对于大众来说=▷，购买文创▼◆，不仅是拥有一件具体的实物▽□◆，更是获得一种独特的文化体验☆●★◆…▽。那些文创产品出现在观众的生活空间☆◆☆△，也走进了观众的心灵-▪○☆。最显而易见的一点便是☆•◁，它能带给人们情感上的认同和满足★=•▪▲，用时下的流行语来说▲▽，就是=◆“情绪价值拉满▪▼•▲◆“——社会学家艾伦布里曼的社会的迪士尼话语术▽•■★-△。

　　这种将生活场景▽☆▽●-、玩具••▷、零售体验三要素巧妙结合的新颖消费体验•☆▷▷，其实在去年9月就在纽约FAO Schwarz店内的jELLYCAT Diner有了成功的尝试——店员模拟服务生制作◇■、包装▼▪◁=○★，让消费者沉浸式体验真实购买•■□•-•“食物●◁●-□”的过程AG真人平台官网…○▽，新系列玩偶一售而空▼◆▷，频频补货▪▲◆★◁。

　　感受纯粹的快乐-●★△★-。例如◆◆=，而随着以古城西安的独特标志大雁塔为设计原型的塔宝=…○★…◁、★□◁▪◆•“绒馍馍△▽••-◁”玩偶-◆◇▲、甘肃的麻辣烫玩偶花束等一系列文创玩偶进入消费者视野时◁▷▪，■◆•“社会迪士尼化•■-▽•★”（Disneyization of Society）是由英国学者艾伦·布里曼（Alan Bryman）提出的一个社会学概念=•★-。沉浸在演职人员热情真挚的表演里感受童话里的纯真与美好▽◇▼◆▪▼。变化的是如何更好地满足人的需求•●◇□•。海底捞的生日歌▷◆◇▽★、科目三•▪、30周年火锅音乐节等▽■★▲◆□，有网友称△◁△▪◁•“这就是中国的Jellycat▽■▲☆●□”△■◇◁★□。这本身就是乐园的意义…▪◁。▼□▼“迪士尼化△☆○▷”有几个核心原则=…◆▽●：主题化★○、混合消费●•…、文化内容的商品化和表演性劳动▲★▪、感官化☆□◆！

　　《中国国民心理健康发展报告》显示△☆▼，18岁至34岁的青年焦虑和忧郁水平比其他年龄段都高▷▽▲•◇○，来自工作☆◆•…、家庭△•▷★、金钱☆…、健康的压力成为焦虑的主要来源▽■◁=○。这使得年轻人的一些消费需求从功能性向情绪性转变◇▽○▽▽，情绪价值越来越成为年轻人选择消费的重要因素-◇◁◁▽。契合情绪诉求□◆=▼••，为心灵按摩的情绪经济适时而生◁☆▼▲★，正成为撬动消费增长的新支点▼●◇。

　　通过•☆□◆▽◆“过家家=▷★=”的方式与文创产品相结合▷…，提供给年轻消费者最大的情绪价值▪▽△★◆，在模拟制作体验的过程中▪▪◆=▷•，找到短暂的情绪上的抚慰•○，不仅充满体验感★•△△■★，还拥有治愈能力▪•，难怪会出现▲★▼“一馍难求…★◆△□”…◇○…▪“一菜难求■◇◁▷”的盛况□▪○！

　　在抖音▼△●▼◇•、小红书等社交媒体平台上•=，不少网友晒出了自己购买文创玩偶时仿若儿时▼○=▽▽…“过家家=▽▼”般的▷★○▼•“疯癫…◇•”服务体验过程▲○•••。这种互动的购买方式与文创产品碰撞出火花▪•◇☆，以主题化○□◆•○▼、混合消费△▽○、商品化和表演性劳动为代表的◆-•□▪“社会迪士尼化☆◁○”现象在城市生活中已然随处可见◆◆…◁△◇。

　　我们的社会正在全面的迪士尼化●□，消费不再是目的本身▪◆▼●，而变成了体验的一部分▪▪…◆•□，空间设计也由满足功能需求转向了去提供情绪价值…○◇▲▷★。

　　忘掉生活和工作中的种种★•，感受拥抱的温度◁◆▽▲，•◆□★▽=“迪士尼化•○”关注人■◁•，关注人的情感▪□■，更在于它深刻理解并践行了一个道理——在变化中求生存▪=▼•□，根据布里曼等人的研究•…★，乐园本身就是感受欢乐的场所◁-▪•，让广大消费者也能在美食与音乐的享受中◁★▼…，其背后的秘密不仅仅是火锅的美味●…，

　　线上线下的共创与种草▽=◆△，不断刷新着大众对于品牌的新鲜感●•☆◇，也进一步加深了用户粘性•○-。

　　有人说★▲☆▪•：迪士尼电影让消费者创造了一个梦•●•▷▪，而影视的衍生品则可以把梦带回家◇-。主题公园是迪士尼IP最大的一种衍生品△•。迪士尼会把它最卖座最经典的IP◆▪-=▽▪，从米老鼠唐老鸭到《冰雪奇缘》里的艾莎与安娜等等IP•▷•●，将人物到场景几乎原封不动的搬进了主题公园里▼△◁▽■▽。

　　无论是商品萌化+拟人化的外观▷•▼，还是品牌为产品附加的场景故事◆★◁，都成为了消费者与品牌建立情感连接的有效方式•-•▷。

　　而线验与节日氛围又能够增强用户在消费过程中对品牌的信念感▷○••，也弥补和治愈到当下年轻人在生活中的情绪缺口△▪▽…△。

　　对于许多年轻人来说▼▲▲-▽◇，情绪价值优先于实用功能价值•▽•◆，文创要通过文化表达△□▪◆，满足消费者的情绪价值□-●●☆。无论是▽■■●◇□“盖章热=▷”还是△◆=●▷“文创美食热▽△•★◁”…○▲，都是通过创意满足年轻消费者的分享欲和社交需求▼▲▷。

　　其次▷△▷▲◁○，混合消费★◁▪●▷▼：消费者在一个场景内进行多项消费活动◆•…，比如吃饭▪◆▽▲、参观○◇★、游乐等…○•◇AG真人平台“绒馍馍”玩偶等文创产品出。博物馆作为消费的第一发生地▪△□◆，游览者的停留时间相较于其他消费场景更长●=•-●•。城市历史的体验者对城市文化有了自己的理解◆●□△▲★，在该场景的触动下◆■▼▷▽◇，更容易变成城市内的消费者=●。

　　一直以来◇■，迪士尼△▷★…“IP内容影视化+贩卖衍生周边…☆”的商业模式一直被模仿=▽☆…•☆，却始终无法超越▷▼▪□-。迪士尼商业上的巨大成功▷◆，一方面在于高质量的内容输出•-定义英菲克PW2游戏鼠标上市AG真人游戏 功能方面○□，英菲克PW2专为LOL◁…▪2GB+256GB顶配优质LCD屏手机价格真香AG真人游戏平，、CF■=、剑网等热门游戏开发AG真人游戏官网◁▽， 更多 定义英菲克PW2游戏鼠标上市AG真人游戏。，另一方面◇◇☆▪◁▼，在于情怀与价值观的共鸣☆…-★★•。

　　从萌态可掬的毛绒麻辣烫玩偶▽☆★▪△…、复刻肉夹馍形象的●★☆“绒馍馍▽…●●”玩偶▷=…☆，到吴王夫差毛绒剑玩偶…◆◁▼，再到奥运冠军樊振东同款毛绒乒乓球拍玩偶……一段时间以来□◇，文创玩偶火爆出圈•■▷▽。

　　除了将麻辣烫食材做成玩具这样新颖的创意结合外▽▼☆，文创••▷…▷“麻辣烫…●□”爆火出圈更是由于购买过程中工作人员现场表演的一套■•“无实物烹饪◆◇●◇”互动体验■☆=。购买过程中◇▷▲，工作人员不仅会现场●◆•“夹菜=◆•□”放置于毛绒版的巨大砂锅中现场☆△“烹制…▲”•▲，还会询问顾客选择辣度与软烂程度●★▲…•，甚至来一把☆▽-◇△•“颠锅…•☆▷▪”炫技▲-■。

　　其三●◁◇•，商品化◆●：充分运用专利形象产生和促销▲•。迪士尼乐园中基于自有专利的动漫主题产生了大量的商品◆…•，也就是我们大家都在说的周边◇△=。

　　同时•★☆●•■，玩偶与玩具这种自带想象空间的载体△▷▼◁，又让消费者可以自由地创造个性化的叙事☆□，品牌结合用户自身的内容创作也让消费者的情绪输出更加具体化…▽•。

　　这一整套流程下来●▪☆◆○，文创□▲△“麻辣烫●…▪”才制作完成交到顾客手中•○■▲，主打一个▪●•▼▷“没用但有趣◆◇☆■□”=▪■。但就是这种☆▷◇=◆★“过家家•☆▽▪☆”式购买过程却爆火网络并获得了众多消费者的青睐•★▪=◁◁，同样是情绪价值的体现…●•。

　　其四▲-，表演性劳动★●：让员工变为演员□◁▽，把工作当成表演◇△，通过适当的肢体动作□○▪▲△、表情和语言等信息向顾客传达积极情感■□▪▲▷▷。沉浸式的体验更让消费者感到物超所值-▲□•=。

　　例如◇▲…◁=，今年新中式茶饮大火的teastone■★◇-○★，除了享受茶饮=□…▲▽☆，顾客还可以购买茶叶◁◇▼□、茶具以及创意周边产品等●▷。这样的丰富选择不仅提高了消费者的粘性▽★=▼，还丰富了他们的消费体验○●▲。顾客可以在这里找到高质量的茶叶和茶具◆●★•▷▼，同时也可以探索有趣的茶相关周边产品=□▼，从而使他们的茶文化体验更加全面丰富•◇☆★。这个多元化的策略有助于品牌吸引更广泛的客户群体==，提升了经营的可持续性■▽★•△▼。

　　如今=△=○，越来越多文创懂得◆▷■“玩抽象…▼•=”◆▷-“玩魔改■=…”-▪★◆。根据吴王夫差胖宝剑魔改的苏州博物馆▷-“大宝剑▲=▪••”•△-◆=、南京博物馆的青花龙纹样瓷花盆摆出一副●-“放轻松•▲▷■▽☆”的态度□•★、三星堆博物馆的Q版铜面人和金面人组CP等火热出圈★▼△•▲。